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MARCUS HENN

MARKETING KOMMUNIKATION

Bild Marcus Henn

Einfach nur kreativ bringt auch nix!

Die meisten Marken haben kein Ideenproblem.

Bild Marcus Henn

Die meisten Marken
haben kein Ideenproblem.

Es geht aber um mehr. Gute Ideen gewinnen Awards. Starke Ideen gewinnen Märkte und halten länger als der erste Applaus. Ich unterstütze Unternehmen und Agenturen dabei, genau diesen Unterschied zu machen. 

Es geht aber um mehr. Gute Ideen gewinnen Awards. Starke Ideen gewinnen Märkte und halten länger als der erste Applaus.

Ich unterstütze Unternehmen und Agenturen dabei, genau diesen Unterschied zu machen.

Die meisten
Marken
haben kein Ideenproblem

KOMPETENZEN

Strategie, Entwicklung, Umsetzung, Führung.

    • Entwicklung von Marken- und Kampagnenstrategien entlang von Markt, Zielgruppen und Unternehmenszielen

    • Analyse von Zielgruppen und Entwicklung klarer Personas als Grundlage für Entscheidungen

    • Entwicklung von Dachgedanken, klaren Botschaften und Channel-Strategien entlang der Customer Journey

    • Schärfung von Markenidentität und klarer Positionierung im Wettbewerbsumfeld

    • Steuerung von Markenarchitektur und Portfolio

    • Sicherstellung konsistenter Markenführung über alle relevanten Touchpoints hinweg

    • Strategische Kampagnenplanung mit klaren Zielen und Erfolgskriterien

    • Konzeption und Orchestrierung kanalübergreifender Kampagnen (ATL, BTL, Digital, Social, CRM)

    • Steuerung interner Teams und externer Partner

    • Verantwortung für Budget und Zielerreichung

    • Definition und Auswertung relevanter KPIs

    • Entwicklung integrierter, crossmedialer Kampagnenkonzepte

    • Konzeption und Ausarbeitung von Leitideen, Claims und Narrativen

    • Steuerung von Digital- und Social-Media-Maßnahmen mit Fokus auf Relevanz und Performance

    • Klassische Kommunikation (Print, TV, Funk, Out-of-Home)

    • Employer Branding und interne Markenführung

    • Entwicklung und Bewertung differenzierender Markenbotschaften

    • Gute Kenntnisse digitaler Marketingmechaniken (SEO, SEA, Paid Media)

    • Fähigkeit, Performance-Kennzahlen zu interpretieren und in Business-Entscheidungen zu überführen

    • Konzeptionelles Verständnis von CRM- und Marketing-Automatisierungsprozessen

    • Einordnung und gezielte Nutzung von KI-Potenzialen zur Effizienzsteigerung (z. B. Workflow-Optimierung, Content-Prozesse, Datenanalyse)

    • Bewertung neuer Technologien mit Blick auf echten Mehrwert

    • Führung interdisziplinärer Teams (Brand, Performance, Content, Media)

    • Abstimmung mit Vertrieb, Produkt und Geschäftsführung

    • Strukturierte Kommunikation und Präsentation von Strategien und Konzepten

    • Erfahrung in der Weiterentwicklung von Marketingteams und -prozessen

Markenführung. Konzeption. Kampagnenmanagement.

LEISTUNGEN

  • Markenstrategie & Markenkommunikation


    Aufbau, Weiterentwicklung und Steuerung von Markenidentitäten inklusive Abstimmung mit Vertrieb, Produkt und Management. Positionierungen und Kommunikationsleitlinien – in enger Abstimmung mit Marketing, Management und relevanten Stakeholdern.


    Markenkonzepte, Storytelling & Kampagnenführung


    Entwicklung übergeordneter Leitideen, Claims und Content-Strategien für Marken- und Produktkampagnen, Relaunches und Wachstumsinitiativen.


    Employer Branding & interne Kommunikation


    Konzeption und Umsetzung von Employer-Branding-Strategien zur Stärkung von Kultur, Identität und Attraktivität als Arbeitgeber – nach innen wie nach außen.


    Content & Kommunikationsqualität


    Steuerung von Content-Strategien und Sicherstellung konsistenter Kommunikation über alle relevanten Kanäle hinweg.


    Beratung von C-Level & Marketing-Leadership


    Sparringspartner für Geschäftsführung und Marketingleitung bei Fragen der Markenführung, Kommunikation, Creative Direction und strategischen Priorisierung.

  • Kampagnenentwicklung & Markenführung


    Entwicklung und Steuerung integrierter Kampagnen mit klarer strategischer Zielsetzung – von Leitidee und Storytelling bis zur kanalübergreifenden Umsetzung (klassisch, digital, Social).


    Creative Direction & Konzept

    Führung und Weiterentwicklung interdisziplinärer Kreativteams. Verantwortung für Qualität, Konsistenz und Wirkung – von der ersten Idee bis zur Präsentation.


    Copywriting & Markentonalität


    Entwicklung und Sicherung von Tonalitäten und zentralen Botschaften. Erstellung und Finalisierung von Headlines, Texten und Inhalten mit Fokus auf Markenprofil, Relevanz und Verständlichkeit.


    Kreativberatung & Sparring


    Strategischer Sparringspartner für Creative Directors, Strategen und Beratungsteams. Bewertung, Schärfung und Priorisierung von Ideen mit Blick auf strategische Zielsetzung und Markenprofil.

    • Einstieg in laufende Marken- und Kampagnenprojekte sowie schnelle Übernahme konkreter Aufgaben

    • Konzeption, Kreation, Content und Präsentation – hands-on

    • Unterstützung bei Planung, Priorisierung und Umsetzung von Marketingmaßnahmen

    • Kampagnen entlang von Zielgruppe, Funnel und Performance-Zielen steuern

    • Strukturierung von Kampagnenabläufen und Abstimmungsprozessen

    • Entlastung bestehender Teams in Phasen hoher Auslastung oder Veränderung

    • Zusammenarbeit mit internen Teams, externen Partnern und Agenturen – pragmatisch und verbindlich

ARBEITEN MIT KI
Werkzeuge, nicht Wunderwaffe.

67 Prozent der Unternehmen sind überzeugt: Marketing wird ohne den Einsatz von KI künftig nicht mehr erfolgreich sein. Gleichzeitig zeigt sich eine strukturelle Herausforderung: 52 Prozent berichten, dass in Marketingabteilungen häufig die notwendigen Kompetenzen fehlen, um KI strategisch und wirkungsvoll einzusetzen. (Quelle: AI Training Institute 2026)


KI ist aber längst kein Nice-to-have mehr, sondern ein zentraler Produktivitäts- und Innovationshebel. Sie ist bereits fester Bestandteil kreativer Wertschöpfung und übernimmt spürbare Anteile der Content- und Kampagnenarbeit. 

PROJEKTE

Ein blauber MINI vor dunklem Fond

MINI


PROJEKTE

Leistungen

  • Markenstrategie & Markenkommunikation


    Aufbau, Weiterentwicklung und Steuerung von Markenidentitäten, Positionierungen und Kommunikationsleitlinien – in enger Abstimmung mit Marketing, Management und relevanten Stakeholdern.


    Markenkonzepte, Storytelling & Kampagnenführung


    Entwicklung übergeordneter Leitideen, Claims und Content-Strategien für Marken- und Produktkampagnen, Relaunches und Wachstumsinitiativen.


    Employer Branding & interne Kommunikation


    Konzeption und Umsetzung von Employer-Branding-Strategien zur Stärkung von Kultur, Identität und Attraktivität als Arbeitgeber – nach innen wie nach außen.


    Content & Kommunikationsqualität


    Verantwortung für die Qualität, Konsistenz und Wirksamkeit von Website-, Social-Media-, Newsletter- und PR-Inhalten entlang der Customer Journey.


    Beratung von C-Level & Marketing-Leadership


    Sparringspartner für Geschäftsführung und Marketingleitung bei Fragen der Markenführung, Kommunikation, Creative Direction und strategischen Priorisierung.

  • Kampagnenentwicklung & Markenführung


    Entwicklung und Steuerung integrierter Kampagnen mit klarer strategischer Zielsetzung – von Leitidee und Storytelling bis zur kanalübergreifenden Umsetzung (klassisch, digital, Social).


    Creative Direction & Leadership


    Führung und Weiterentwicklung interdisziplinärer Kreativteams. Verantwortung für Qualität, Konsistenz und Wirkung – von der ersten Idee bis zur Präsentation.


    Copywriting & Marken-Tonalität


    Entwicklung und Sicherung von Tonalitäten und Messaging-Frameworks. Erstellung und Finalisierung von Headlines, Texten und Inhalten mit Fokus auf Markenprofil, Relevanz und Verständlichkeit.


    Kreativberatung & Sparring


    Strategischer Sparringspartner für Creative Directors, Strategen und Beratungsteams. Bewertung, Schärfung und Priorisierung von Ideen mit Blick auf Markenstrategie, Zielgruppen und Business-Ziele.

    • Übernahme von Führungs- und Steuerungsverantwortung in Kampagnen-, Marken- und Transformationsprojekten – projektbasiert, interimistisch oder dauerhaft

    • Aktive operative Mitarbeit: Konzeption, Kreation, Content, Präsentationen

    • Unterstützung und Entlastung von Teams und Agenturen

    • Zusammenarbeit auf allen Ebenen: interne Teams, externe Partner, Management – pragmatisch, verbindlich, ergebnisorientiert

SKILLS

    • Strategische Kampagnenplanung mit klaren Zielen, Prioritäten und Erfolgskriterien

    • Daten- und Performance-Expertise: KPI-Definition, Analyse, Optimierung und Testing

    • Projekt-, Budget- und Stakeholder-Management über mehrere Disziplinen hinweg

    • Klare Kommunikation und Entscheidungsfähigkeit auf Management- und Team-Ebene

    • Entwicklung integrierter, crossmedialer Kampagnen mit klarer Marken- und Business-Logik

    • Digitalkampagnen & Social Media mit Fokus auf Relevanz, Performance und Konsistenz

    • Employer Branding und interne Markenführung

    • Klassische Kommunikation: Print, TV, Funk, Out-of-Home

    • Marken- und Kampagnenstrategien entlang von Markt, Zielgruppe und Unternehmenszielen

    • Entwicklung von Dachgedanken, Messaging-Architekturen und Channel-Strategien

    • Storytelling für Marken und Produkte – konsistent, relevant und wirksam über alle Touchpoints

PORTFOLIO

Telekom

CLAAS

Sony

RBB

Coca-Cola

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ÜBER MICH

Agenturen oder Unternehmen? Beides!

Vor meiner Zeit als Freelancer war ich viele Jahre als Kreativer und Geschäftsführer in Agenturen tätig. Nach wie vor mag ich das kreative Chaos der Agenturwelt. Kampagnen denken, Konzepte entwickeln, Ideen spinnen – das war schon immer mein Ding. Und das wird auch immer so bleiben. Ob B2C, B2B, Employer Branding, digital oder klassisch.

Aber ich finde auch die Arbeit auf Unternehmensseite super spannend: Brand- und Kommunikationsstrategien, Kampagnenmanagement und Markenauftritte profitieren von klarer Positionierung und datengetriebenen Insights. Kanalübergreifendes Storytelling und konsequentes Brand Management schaffen starke Marken und messbare Ergebnisse.


Kurz gesagt: Ich arbeite gerne für Marketing- und Kreativteams, die Substanz statt Show wollen – und am liebsten mit Menschen, die offen dafür sind, Gewohntes auch mal zu hinterfragen.

ARBEITEN MIT KI

Super Werkzeug. Nicht Wunderwaffe

67 Prozent der Unternehmen sind überzeugt: Marketing wird ohne den Einsatz von KI künftig nicht mehr erfolgreich sein. Gleichzeitig zeigt sich eine strukturelle Herausforderung: 52 Prozent berichten, dass in Marketingabteilungen häufig die notwendigen Kompetenzen fehlen, um KI strategisch und wirkungsvoll einzusetzen. (Quelle: AI Training Institute 2026)


KI ist aber längst kein Nice-to-have mehr, sondern ein zentraler Produktivitäts- und Innovationshebel. Sie ist bereits fester Bestandteil kreativer Wertschöpfung und übernimmt spürbare Anteile der Content- und Kampagnenarbeit. 

Marketing, Kommunikation & Creative Excellence

Integrated Marketing

Campaign Development & Management

B2C & B2B

Communication

Brand 

Leadership

Employer

Branding

Integrated Marketing

Campaign Development & Management

B2C & B2B

Communication

Brand 

Leadership

Employer

Branding

MARKETING, KOMMUNIKATION & Creative Excellence

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Kommunikation
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Employer
Branding

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