Es gibt so viele
starke Marken,
von denen keiner etwas weiß.
Marketing · Positionierung · Kommunikation · Umsetzung
Es gibt so viele starke Marken, von denen keiner etwas weiß.
ÜBER MICH
MARKEN, MARKETING UND KREATION AUS EINEM KOPF
Mehr als 20 Jahre habe ich Marken und Kampagnen entwickelt, Teams geführt und Verantwortung übernommen.
Als Kreativchef, Geschäftsführer und Marketing Director kenne ich Agentur und Unternehmen gleichermaßen.
Heute bringe ich Positionierung, Idee und Umsetzung zusammen – und mache daraus Marketing, das funktioniert. Projektweise, interimistisch oder so lange, wie ich gebraucht werde. Mehr über mich
MARKEN SCHÄRFEN
Positionierung, Identität und Kommunikation so entwickeln, dass eine Marke klar erkennbar und relevant wird.
MARKETING ORDNEN
Prioritäten setzen und aus vielen einzelnen Maßnahmen ein funktionierendes Ganzes machen.
KAMPAGNEN MACHEN
Von der Aufgabenstellung und Leitidee bis zur Umsetzung – mit den passenden Agenturen oder direkt mit dem Team.
AGENTUREN STEUERN
Briefen, führen, Qualität beurteilen und dafür sorgen, dass gute Arbeit auch gute Ergebnisse bringt.
MARKETING VERANKERN
Marketing funktioniert nicht allein über externe Dienstleister. Ich sorge dafür, dass es auch im Unternehmen funktioniert.
DAS RICHTIGE
TEAM
Wenn ein Projekt zusätzliche Expertise braucht, hole ich die passenden Spezialisten aus meinem Netzwerk dazu.
WAS ICH MACHE
Marken positionieren und stärken
Ich schärfe Markenprofile, entwickle klare Positionierungen und sorge dafür, dass Marken im Wettbewerbsumfeld relevant und unterscheidbar werden.
Kommunikation planen, entwickeln und umsetzen
Von der Strategie und den Botschaften bis zur konkreten Maßnahme. Klar, konsistent und mit Blick darauf, was beim Kunden ankommen soll.
Kampagnen mit Agenturen entwickeln und steuern
Ich entwickle Aufgabenstellung und Idee gemeinsam mit guten Agenturen und begleite die Umsetzung bis zum fertigen Ergebnis.
Marketing im Unternehmen verankern
Ich entwickle Mitarbeiter weiter, schaffe Verständnis für Marke und Marketing und koordiniere die Zusammenarbeit mit internen und externen Partnern.
Unternehmen sichtbarer machen
Ich verbinde Marke, Marketing und Kommunikation, damit die Stärken eines Unternehmens auch am Markt wahrgenommen werden.
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ÜBER MICH.
MARKEN, MARKETING UND KREATION AUS EINEM KOPF
Mehr als 20 Jahre habe ich Marken und Kampagnen entwickelt, Teams geführt und Verantwortung übernommen.
Als Kreativchef, Geschäftsführer und Marketing Director kenne ich Agentur und Unternehmen gleichermaßen.
Heute bringe ich Positionierung, Idee und Umsetzung zusammen – und mache daraus Marketing, das funktioniert. Projektweise, interimistisch oder so lange, wie ich gebraucht werde. Mehr über mich
SCHAUEN WIR, OB ES PASST.
MARKENFÜHRUNG & POSITIONIERUNG
Marken schärfen, weiterentwickeln und klar positionieren. Von der Markenidentität und Tonalität bis zur Frage, wofür eine Marke im Wettbewerb stehen soll.
KOMMUNIKATION & KAMPAGNEN
Aus Positionierung und Unternehmenszielen klare Kommunikation machen. Leitideen, Botschaften und Kampagnen entwickeln und gemeinsam mit internen Teams oder Agenturen umsetzen.
MARKETING IM UNTERNEHMEN VERANKERN
Marketing funktioniert nicht allein über externe Dienstleister. Ich unterstütze dabei, Strukturen zu schaffen, Teams weiterzuentwickeln und Marketing im Unternehmen zu einer gemeinsamen Aufgabe zu machen.
SPARRING & MARKETINGFÜHRUNG
Sparringspartner für Geschäftsführung und Marketingverantwortliche bei Fragen zu Marke, Kommunikation, Kampagnen und den nächsten wichtigen Entscheidungen.KAMPAGNENENTWICKLUNG & MARKENFÜHRUNG
Entwicklung und Steuerung integrierter Kampagnen – von der Leitidee und dem Storytelling bis zur Umsetzung. Mit Blick auf Marke, Ziel und das, was beim Kunden wirklich funktionieren muss.
CREATIVE DIRECTION & KONZEPT
Führung und Weiterentwicklung von Kreativteams. Ideen schärfen, Qualität sichern und gemeinsam mit dem Team Arbeit entwickeln, die Kunden überzeugt.
COPYWRITING & MARKENTONALITÄT
Headlines, Texte und zentrale Botschaften entwickeln, schärfen und auf den Punkt bringen. Für Kommunikation, die nach Marke klingt und trotzdem verstanden wird.
KREATIVBERATUNG & SPARRING
Erfahrung und einen klaren Blick von außen für Creative Directors, Strategen und Beratungsteams. Ideen bewerten, weiterentwickeln und auf das Wesentliche fokussieren.PROJEKTE VORANBRINGEN
Einstieg in laufende Marketing-, Marken- und Kampagnenprojekte. Schnell eingearbeitet, klar im Urteil und nah an der Umsetzung.
MARKETING AUF ZEIT
Übernahme konkreter Aufgaben oder einer Marketingfunktion für einen definierten Zeitraum – interimistisch, projektweise oder zur Überbrückung.
KONZEPTION & UMSETZUNG
Positionierungen, Kampagnen und Kommunikation entwickeln, Teams und Partner steuern und selbst mitarbeiten.
LANGFRISTIG ZUSAMMENARBEITEN
Manchmal beginnt eine Zusammenarbeit mit einem Projekt und entwickelt sich weiter. Wenn Aufgabe und Unternehmen passen, ist für mich auch eine langfristige Rolle denkbar.
KOMPETENZEN
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Entwicklung von Marken- und Kampagnenstrategien entlang von Markt, Zielgruppen und Unternehmenszielen
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Analyse von Zielgruppen und Entwicklung klarer Personas als Grundlage für Entscheidungen
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Entwicklung von Dachgedanken, klaren Botschaften und Channel-Strategien entlang der Customer Journey
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Schärfung von Markenidentität und klarer Positionierung im Wettbewerbsumfeld
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Steuerung von Markenarchitektur und Portfolio
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Sicherstellung konsistenter Markenführung über alle relevanten Touchpoints hinweg
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Strategische Kampagnenplanung mit klaren Zielen und Erfolgskriterien
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Konzeption und Orchestrierung kanalübergreifender Kampagnen (ATL, BTL, Digital, Social, CRM)
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Steuerung interner Teams und externer Partner
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Verantwortung für Budget und Zielerreichung
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Definition und Auswertung relevanter KPIs
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Entwicklung integrierter, crossmedialer Kampagnenkonzepte
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Konzeption und Ausarbeitung von Leitideen, Claims und Narrativen
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Steuerung von Digital- und Social-Media-Maßnahmen mit Fokus auf Relevanz und Performance
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Klassische Kommunikation (Print, TV, Funk, Out-of-Home)
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Employer Branding und interne Markenführung
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Entwicklung und Bewertung differenzierender Markenbotschaften
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Führung interdisziplinärer Teams (Brand, Performance, Content, Media)
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Abstimmung mit Vertrieb, Produkt und Geschäftsführung
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Strukturierte Kommunikation und Präsentation von Strategien und Konzepten
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Erfahrung in der Weiterentwicklung von Marketingteams und -prozessen
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ARBEITEN MIT KI
Werkzeuge, nicht Wunderwaffe.
67 Prozent der Unternehmen sind überzeugt: Marketing wird ohne den Einsatz von KI künftig nicht mehr erfolgreich sein. Gleichzeitig zeigt sich eine strukturelle Herausforderung: 52 Prozent berichten, dass in Marketingabteilungen häufig die notwendigen Kompetenzen fehlen, um KI strategisch und wirkungsvoll einzusetzen. (Quelle: AI Training Institute 2026)
KI ist aber längst kein Nice-to-have mehr, sondern ein zentraler Produktivitäts- und Innovationshebel. Sie ist bereits fester Bestandteil kreativer Wertschöpfung und übernimmt spürbare Anteile der Content- und Kampagnenarbeit.
PROJEKTE
MINI
PROJEKTE
Leistungen
Markenstrategie & Markenkommunikation
Aufbau, Weiterentwicklung und Steuerung von Markenidentitäten, Positionierungen und Kommunikationsleitlinien – in enger Abstimmung mit Marketing, Management und relevanten Stakeholdern.
Markenkonzepte, Storytelling & KampagnenführungEntwicklung übergeordneter Leitideen, Claims und Content-Strategien für Marken- und Produktkampagnen, Relaunches und Wachstumsinitiativen.
Employer Branding & interne KommunikationKonzeption und Umsetzung von Employer-Branding-Strategien zur Stärkung von Kultur, Identität und Attraktivität als Arbeitgeber – nach innen wie nach außen.
Content & KommunikationsqualitätVerantwortung für die Qualität, Konsistenz und Wirksamkeit von Website-, Social-Media-, Newsletter- und PR-Inhalten entlang der Customer Journey.
Beratung von C-Level & Marketing-LeadershipSparringspartner für Geschäftsführung und Marketingleitung bei Fragen der Markenführung, Kommunikation, Creative Direction und strategischen Priorisierung.
Kampagnenentwicklung & Markenführung
Entwicklung und Steuerung integrierter Kampagnen mit klarer strategischer Zielsetzung – von Leitidee und Storytelling bis zur kanalübergreifenden Umsetzung (klassisch, digital, Social).
Creative Direction & LeadershipFührung und Weiterentwicklung interdisziplinärer Kreativteams. Verantwortung für Qualität, Konsistenz und Wirkung – von der ersten Idee bis zur Präsentation.
Copywriting & Marken-TonalitätEntwicklung und Sicherung von Tonalitäten und Messaging-Frameworks. Erstellung und Finalisierung von Headlines, Texten und Inhalten mit Fokus auf Markenprofil, Relevanz und Verständlichkeit.
Kreativberatung & SparringStrategischer Sparringspartner für Creative Directors, Strategen und Beratungsteams. Bewertung, Schärfung und Priorisierung von Ideen mit Blick auf Markenstrategie, Zielgruppen und Business-Ziele.
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Übernahme von Führungs- und Steuerungsverantwortung in Kampagnen-, Marken- und Transformationsprojekten – projektbasiert, interimistisch oder dauerhaft
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Aktive operative Mitarbeit: Konzeption, Kreation, Content, Präsentationen
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Unterstützung und Entlastung von Teams und Agenturen
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Zusammenarbeit auf allen Ebenen: interne Teams, externe Partner, Management – pragmatisch, verbindlich, ergebnisorientiert
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SKILLS
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Strategische Kampagnenplanung mit klaren Zielen, Prioritäten und Erfolgskriterien
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Daten- und Performance-Expertise: KPI-Definition, Analyse, Optimierung und Testing
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Projekt-, Budget- und Stakeholder-Management über mehrere Disziplinen hinweg
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Klare Kommunikation und Entscheidungsfähigkeit auf Management- und Team-Ebene
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Entwicklung integrierter, crossmedialer Kampagnen mit klarer Marken- und Business-Logik
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Digitalkampagnen & Social Media mit Fokus auf Relevanz, Performance und Konsistenz
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Employer Branding und interne Markenführung
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Klassische Kommunikation: Print, TV, Funk, Out-of-Home
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Marken- und Kampagnenstrategien entlang von Markt, Zielgruppe und Unternehmenszielen
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Entwicklung von Dachgedanken, Messaging-Architekturen und Channel-Strategien
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Storytelling für Marken und Produkte – konsistent, relevant und wirksam über alle Touchpoints
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PORTFOLIO
ÜBER MICH
Agenturen oder Unternehmen? Beides!
Vor meiner Zeit als Freelancer war ich viele Jahre als Kreativer und Geschäftsführer in Agenturen tätig. Nach wie vor mag ich das kreative Chaos der Agenturwelt. Kampagnen denken, Konzepte entwickeln, Ideen spinnen – das war schon immer mein Ding. Und das wird auch immer so bleiben. Ob B2C, B2B, Employer Branding, digital oder klassisch.
Aber ich finde auch die Arbeit auf Unternehmensseite super spannend: Brand- und Kommunikationsstrategien, Kampagnenmanagement und Markenauftritte profitieren von klarer Positionierung und datengetriebenen Insights. Kanalübergreifendes Storytelling und konsequentes Brand Management schaffen starke Marken und messbare Ergebnisse.
Kurz gesagt: Ich arbeite gerne für Marketing- und Kreativteams, die Substanz statt Show wollen – und am liebsten mit Menschen, die offen dafür sind, Gewohntes auch mal zu hinterfragen.
ARBEITEN MIT KI
Super Werkzeug. Nicht Wunderwaffe
67 Prozent der Unternehmen sind überzeugt: Marketing wird ohne den Einsatz von KI künftig nicht mehr erfolgreich sein. Gleichzeitig zeigt sich eine strukturelle Herausforderung: 52 Prozent berichten, dass in Marketingabteilungen häufig die notwendigen Kompetenzen fehlen, um KI strategisch und wirkungsvoll einzusetzen. (Quelle: AI Training Institute 2026)
KI ist aber längst kein Nice-to-have mehr, sondern ein zentraler Produktivitäts- und Innovationshebel. Sie ist bereits fester Bestandteil kreativer Wertschöpfung und übernimmt spürbare Anteile der Content- und Kampagnenarbeit.
Marketing, Kommunikation & Creative Excellence
Integrated Marketing
Campaign Development & Management
B2C & B2B
Communication
Brand
Leadership
Employer
Branding
Let´s CONNECT
Teampartner
Tim Schneider
Creative | Art
schneiderhenn.com
Peter Moje
Creative | Art
petermoje.com
Alex Brunner
Creative | Art & Photo
alex-brunner.pixpa.com
Marcus Henn
Berlin
+49 172 54 70 860
marcus.henn@icloud.com
SAY HELLO
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