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MARCUS HENN

Marketing Kommunikation

Bild Marcus Henn

Die meisten Marken
haben kein Ideenproblem.

Eine gute Idee allein macht aber noch keine starke Marke.

Die meisten Marken haben kein Ideenproblem

ÜBER MICH

Marken, Marketing und Kreation

 

Mehr als 20 Jahre habe ich Marken und Kampagnen entwickelt, Teams geführt und Entscheidungen verantwortet.

​

Als Kreativchef, Geschäftsführer und Interim Marketing Director kenne ich sowohl die Agentur- als auch die Unternehmensseite.

 

Heute arbeite ich an der Schnittstelle von Marke, Marketing und Kreation. Ich bringe Positionierung, Idee und Umsetzung zusammen. Projektweise, interimistisch oder so lange, wie ich gebraucht werde. Mehr über mich 

ÜBER MICH

Marken, Marketing und Kreation

 

Mehr als 20 Jahre habe ich Marken und Kampagnen entwickelt, Teams geführt und Entscheidungen verantwortet.

​

Als Kreativchef, Geschäftsführer und Interim Marketing Director kenne ich sowohl die Agentur- als auch die Unternehmensseite.

 

Heute arbeite ich an der Schnittstelle von Marke, Marketing und Kreation. Ich bringe Positionierung, Idee und Umsetzung zusammen. Projektweise, interimistisch oder so lange, wie ich gebraucht werde. Mehr über mich 

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KOMPETENZEN

    • Entwicklung von Marken- und Kampagnenstrategien entlang von Markt, Zielgruppen und Unternehmenszielen

    • Analyse von Zielgruppen und Entwicklung klarer Personas als Grundlage für Entscheidungen

    • Entwicklung von Dachgedanken, klaren Botschaften und Channel-Strategien entlang der Customer Journey

    • Schärfung von Markenidentität und klarer Positionierung im Wettbewerbsumfeld

    • Steuerung von Markenarchitektur und Portfolio

    • Sicherstellung konsistenter Markenführung über alle relevanten Touchpoints hinweg

    • Strategische Kampagnenplanung mit klaren Zielen und Erfolgskriterien

    • Konzeption und Orchestrierung kanalübergreifender Kampagnen (ATL, BTL, Digital, Social, CRM)

    • Steuerung interner Teams und externer Partner

    • Verantwortung für Budget und Zielerreichung

    • Definition und Auswertung relevanter KPIs

    • Entwicklung integrierter, crossmedialer Kampagnenkonzepte

    • Konzeption und Ausarbeitung von Leitideen, Claims und Narrativen

    • Steuerung von Digital- und Social-Media-Maßnahmen mit Fokus auf Relevanz und Performance

    • Klassische Kommunikation (Print, TV, Funk, Out-of-Home)

    • Employer Branding und interne Markenführung

    • Entwicklung und Bewertung differenzierender Markenbotschaften

    • Führung interdisziplinärer Teams (Brand, Performance, Content, Media)

    • Abstimmung mit Vertrieb, Produkt und Geschäftsführung

    • Strukturierte Kommunikation und Präsentation von Strategien und Konzepten

    • Erfahrung in der Weiterentwicklung von Marketingteams und -prozessen

LEISTUNGEN

  • Markenstrategie & Markenkommunikation


    Aufbau, Weiterentwicklung und Steuerung von Markenidentitäten inklusive Abstimmung mit Vertrieb, Produkt und Management. Positionierungen und Kommunikationsleitlinien – in enger Abstimmung mit Marketing, Management und relevanten Stakeholdern.


    Markenkonzepte, Storytelling & Kampagnenführung


    Entwicklung übergeordneter Leitideen, Claims und Content-Strategien für Marken- und Produktkampagnen, Relaunches und Wachstumsinitiativen.


    Employer Branding & interne Kommunikation


    Konzeption und Umsetzung von Employer-Branding-Strategien zur Stärkung von Kultur, Identität und Attraktivität als Arbeitgeber – nach innen wie nach außen.


    Content & Kommunikationsqualität


    Steuerung von Content-Strategien und Sicherstellung konsistenter Kommunikation über alle relevanten Kanäle hinweg.


    Beratung von C-Level & Marketing-Leadership


    Sparringspartner für Geschäftsführung und Marketingleitung bei Fragen der Markenführung, Kommunikation, Creative Direction und strategischen Priorisierung.

  • Kampagnenentwicklung & Markenführung


    Entwicklung und Steuerung integrierter Kampagnen mit klarer strategischer Zielsetzung – von Leitidee und Storytelling bis zur kanalübergreifenden Umsetzung (klassisch, digital, Social).


    Creative Direction & Konzept

    Führung und Weiterentwicklung interdisziplinärer Kreativteams. Verantwortung für Qualität, Konsistenz und Wirkung – von der ersten Idee bis zur Präsentation.


    Copywriting & Markentonalität


    Entwicklung und Sicherung von Tonalitäten und zentralen Botschaften. Erstellung und Finalisierung von Headlines, Texten und Inhalten mit Fokus auf Markenprofil, Relevanz und Verständlichkeit.


    Kreativberatung & Sparring


    Strategischer Sparringspartner für Creative Directors, Strategen und Beratungsteams. Bewertung, Schärfung und Priorisierung von Ideen mit Blick auf strategische Zielsetzung und Markenprofil.

    • Einstieg in laufende Marken- und Kampagnenprojekte sowie schnelle Übernahme konkreter Aufgaben

    • Konzeption, Kreation, Content und Präsentation – hands-on

    • Unterstützung bei Planung, Priorisierung und Umsetzung von Marketingmaßnahmen

    • Kampagnen entlang von Zielgruppe, Funnel und Performance-Zielen steuern

    • Strukturierung von Kampagnenabläufen und Abstimmungsprozessen

    • Entlastung bestehender Teams in Phasen hoher Auslastung oder Veränderung

    • Zusammenarbeit mit internen Teams, externen Partnern und Agenturen – pragmatisch und verbindlich

ARBEITEN MIT KI
Werkzeuge, nicht Wunderwaffe.

67 Prozent der Unternehmen sind überzeugt: Marketing wird ohne den Einsatz von KI künftig nicht mehr erfolgreich sein. Gleichzeitig zeigt sich eine strukturelle Herausforderung: 52 Prozent berichten, dass in Marketingabteilungen häufig die notwendigen Kompetenzen fehlen, um KI strategisch und wirkungsvoll einzusetzen. (Quelle: AI Training Institute 2026)


KI ist aber längst kein Nice-to-have mehr, sondern ein zentraler Produktivitäts- und Innovationshebel. Sie ist bereits fester Bestandteil kreativer Wertschöpfung und übernimmt spürbare Anteile der Content- und Kampagnenarbeit. 

PROJEKTE

Ein blauber MINI vor dunklem Fond

MINI


PROJEKTE

Leistungen

  • Markenstrategie & Markenkommunikation


    Aufbau, Weiterentwicklung und Steuerung von Markenidentitäten, Positionierungen und Kommunikationsleitlinien – in enger Abstimmung mit Marketing, Management und relevanten Stakeholdern.


    Markenkonzepte, Storytelling & Kampagnenführung


    Entwicklung übergeordneter Leitideen, Claims und Content-Strategien für Marken- und Produktkampagnen, Relaunches und Wachstumsinitiativen.


    Employer Branding & interne Kommunikation


    Konzeption und Umsetzung von Employer-Branding-Strategien zur Stärkung von Kultur, Identität und Attraktivität als Arbeitgeber – nach innen wie nach außen.


    Content & Kommunikationsqualität


    Verantwortung für die Qualität, Konsistenz und Wirksamkeit von Website-, Social-Media-, Newsletter- und PR-Inhalten entlang der Customer Journey.


    Beratung von C-Level & Marketing-Leadership


    Sparringspartner für Geschäftsführung und Marketingleitung bei Fragen der Markenführung, Kommunikation, Creative Direction und strategischen Priorisierung.

  • Kampagnenentwicklung & Markenführung


    Entwicklung und Steuerung integrierter Kampagnen mit klarer strategischer Zielsetzung – von Leitidee und Storytelling bis zur kanalübergreifenden Umsetzung (klassisch, digital, Social).


    Creative Direction & Leadership


    Führung und Weiterentwicklung interdisziplinärer Kreativteams. Verantwortung für Qualität, Konsistenz und Wirkung – von der ersten Idee bis zur Präsentation.


    Copywriting & Marken-Tonalität


    Entwicklung und Sicherung von Tonalitäten und Messaging-Frameworks. Erstellung und Finalisierung von Headlines, Texten und Inhalten mit Fokus auf Markenprofil, Relevanz und Verständlichkeit.


    Kreativberatung & Sparring


    Strategischer Sparringspartner für Creative Directors, Strategen und Beratungsteams. Bewertung, Schärfung und Priorisierung von Ideen mit Blick auf Markenstrategie, Zielgruppen und Business-Ziele.

    • Übernahme von Führungs- und Steuerungsverantwortung in Kampagnen-, Marken- und Transformationsprojekten – projektbasiert, interimistisch oder dauerhaft

    • Aktive operative Mitarbeit: Konzeption, Kreation, Content, Präsentationen

    • Unterstützung und Entlastung von Teams und Agenturen

    • Zusammenarbeit auf allen Ebenen: interne Teams, externe Partner, Management – pragmatisch, verbindlich, ergebnisorientiert

SKILLS

    • Strategische Kampagnenplanung mit klaren Zielen, Prioritäten und Erfolgskriterien

    • Daten- und Performance-Expertise: KPI-Definition, Analyse, Optimierung und Testing

    • Projekt-, Budget- und Stakeholder-Management über mehrere Disziplinen hinweg

    • Klare Kommunikation und Entscheidungsfähigkeit auf Management- und Team-Ebene

    • Entwicklung integrierter, crossmedialer Kampagnen mit klarer Marken- und Business-Logik

    • Digitalkampagnen & Social Media mit Fokus auf Relevanz, Performance und Konsistenz

    • Employer Branding und interne Markenführung

    • Klassische Kommunikation: Print, TV, Funk, Out-of-Home

    • Marken- und Kampagnenstrategien entlang von Markt, Zielgruppe und Unternehmenszielen

    • Entwicklung von Dachgedanken, Messaging-Architekturen und Channel-Strategien

    • Storytelling für Marken und Produkte – konsistent, relevant und wirksam über alle Touchpoints

PORTFOLIO